Sommer, alkoholfreie Getränke und POS-Displays – warum der Handel gerade jetzt einen historischen Wandel erlebt
Veröffentlicht am Mittwoch, 06. Mai 2026
Der Getränkemarkt verändert sich spürbar
Die Deutschen trinken anders als noch vor wenigen Jahren. Alkoholische Getränke verlieren zunehmend an Bedeutung, während alkoholfreie Alternativen massiv wachsen.
Besonders jüngere Zielgruppen achten stärker auf Gesundheit, Fitness und bewussten Konsum. Der klassische Kasten Bier verliert an Relevanz – funktionale Getränke, alkoholfreie Alternativen und moderne Erfrischungsgetränke gewinnen.
Der Sommer verstärkt diesen Trend zusätzlich.
Warum alkoholfreie Getränke gerade jetzt boomen
Der Konsument sucht heute nicht mehr nur Geschmack – sondern Funktion und Lebensgefühl.
Alkoholfreie Getränke stehen zunehmend für:
Fitness
Leichtigkeit
Sommer
Lifestyle
bewussten Konsum
Marken nutzen diese emotionale Aufladung gezielt, um sich modern und gesundheitsorientiert zu positionieren.
Der POS wird im Sommer zur Umsatzmaschine
Gerade im Sommer entstehen enorme Impulskäufe. Hohe Temperaturen, spontane Grillabende oder Ausflüge verändern das Kaufverhalten massiv.
Der Kunde entscheidet oft erst im Markt, welches Getränk gekauft wird.
Genau deshalb spielen Bodendisplays und Zweitplatzierungen eine so große Rolle.
Warum Bodendisplays so stark funktionieren
Ein Bodendisplay unterbricht den normalen Einkaufsfluss. Es steht nicht im Regal – sondern direkt im Weg des Kunden.
Dadurch entsteht maximale Sichtbarkeit.
Besonders alkoholfreie Getränke profitieren davon, weil sie oft spontan gekauft werden. Der Kunde sieht das Display, verbindet es mit Sommer, Erfrischung oder Gesundheit – und greift zu.
Das Display wird damit zum stillen Verkäufer.
Warum Wellpappe ideal für Sommeraktionen ist
Sommeraktionen sind schnelllebig. Marken müssen kurzfristig reagieren, saisonale Kampagnen umsetzen und flexibel bleiben.
Wellpappe bietet dafür perfekte Voraussetzungen:
schnelle Produktion
geringe Kosten
große Gestaltungsmöglichkeiten
hohe Aufmerksamkeit am POS
Gerade für saisonale Getränkeaktionen ist sie deshalb das dominante Material im Handel.
Der Rückgang alkoholischer Getränke verändert den Handel
Für den Handel bedeutet der Rückgang alkoholischer Getränke einen tiefgreifenden Strukturwandel.
Flächen werden neu verteilt, Zielgruppen verändern sich und Marken müssen ihre Kommunikation anpassen.
Alkoholfreie Getränke sind längst keine Nische mehr – sie werden zum strategischen Wachstumstreiber.
Fazit: Sichtbarkeit entscheidet über den Sommerumsatz
Der Sommer zeigt besonders deutlich, wie stark sich der Getränkemarkt verändert.
Während klassische alkoholische Getränke an Bedeutung verlieren, wachsen alkoholfreie Konzepte dynamisch weiter.
Wer jetzt mit starken Bodendisplays, emotionalen POS-Konzepten und klarer Sichtbarkeit arbeitet, gewinnt die Aufmerksamkeit – und damit den Umsatz.
Schreib uns an anfragen@crossover-mediagroup.de
oder ruf uns direkt an unter 089 54 84 66 40
und lass uns gemeinsam aus Zweitplatzierung messbaren Abverkauf machen.